یکی از مسائل مهمی که امروزه کسب و کارهای زیادی با آن درگیر هستند این است که چگونه برند خود را در ذهن مخاطبان ماندگار کنند. در عصر دیجیتال شاهد سیل عظیمی از انواع محتوا هستیم که به صورت روزانه در دسترس عموم قرار می‌گیرند و به همین دلیل، ماندگار شدن برند شما در ذهن مخاطبان بیش از پیش اهمیت پیدا کرده است. یکی از ابزارهای موثری که بعضاً ممکن است در این زمینه نادیده نیز گرفته شود، استفاده از بروشور است. استفاده از بروشور، یک روش قابل لمس، چند منظوره و یک هزینه بسیار عالی برای تبلیغات برندتان است. در این مطلب قصد داریم تا طراحی فلایر در تبلیغات و برندسازی را مورد بررسی قرار داده و به نکاتی برای ساخت یک بروشور جذاب و ماندگار در ذهن افراد اشاره خواهیم کرد.
نکاتی که جهت طراحی بروشور استاندارد باید بدانید:
1. مخاطب خودتان را بشناسید
شناخت مخاطب هدف، نخستین گامی است که برای طراحی بروشور باید بردارید. شما باید تشخصیص دهید که مشتریان بالقوه‌تان چه کاربرانی یا اشخاصی هستند، نیاز آنها چیست و طرز فکرشان چگونه است؟ با انجام مواردی مانند تحقیق در حوزه کاری خود، قادر خواهید بود نیاز عمده مخاطبان، رفتار و از تفکر آنها آگاه بشید.اگر این گام را به درستی بردارید و اطلاعات مفیدی در این زمینه کسب کنید، می‌توانید بروشورهایی طراحی کنید که با مخاطبان به بهترین شکل ارتباط گرفته و با استفاده از ساختار و فاکتورهای متناسب با نیاز و سلیقه آنها، بهترین نتیجه ممکن را برای شما به همراه داشته باشد.
2. سادگی را در طراحی بروشور خود در نظر بگیرید
یکی از ویژگی‌های اساسی در طراحی بروشور، حفظ سادگی است. هنگام ایجاد بروشور و به طور کلی تبلیغات چاپی، معمولاً فضای کمی برای معرفی خود و انتقال پیام مورد نظر خود دارید و باید از آن فضا به بهترین شکل ممکن استفاده کنید. بنابراین باید تا حد امکان از پیچیدگی و طفره رفتن خودداری کنید. سعی کنید در متن‌های خود از زبان ساده برای ارتباط با مخاطب خود استفاده کنید. هرچه طرح بروشور ساده‌تر باشد و از کلمات کمتری برای انتقال پیام خود استفاده کرده باشی، تاثیر و ماندگاری آن پیام در ذهن مخاطب شما بیشتر خواهد بود.
3. استفاده از قدرت تصاویر
استفاده از تصاویر نقش بسیار مهمی در جذابیت بروشور شما دارد. سعی کنید که از تصاویر و طرح‌هایی استفاده کنید که با حال و هوای برند شما همخوانی داشته باشند. استفاده از تصاویر زیبا و مناسب می‌تواند توجه مخاطب شما را به خود جلب کرده و به سبب آن، محتوای متنی شما هم خوانده شده و در ذهن او ماندگار گردد. می‌توانید از لوگو، عکس خودتان یا محصول یا هرگونه تصویر دیگری در طراحی بروشور کسب و کارتان استفاده کنید، اما نکته مهمی که باعث برندسازی و حک شدن آن در ذهن مخاطب می‌شود، ارتباط آن با یکدیگر و بیزنس شماست.
4. هویت داشته باشید
یک برند قوی و ماندگار هویت و حال و هوای خاص خود را دارد، مثلاً ترکیب رنگ، فونت، موسیقی و حتی بوی عطر مخصوص به خود را داشته و در صورت آشنایی با آن، در هرمکان و زمان دیگری با این عناصر مواجه شوید به یاد آن برند خواهید افتاد و این مسئله همان قدرت برندسازی است. این هویت برند باید در بروشور ساخته شده توسط شما نیز کاملا نمایان بوده و مخاطب را به حال و هوای کسب و کار شما ببرد. بنابراین اگر از فونت، رنگ، یا قالب خاصی در حوزه‌های مختلف کسب و کار خود استفاده می‌کنید، در طراحی بروشور نیز همان موارد را به کار بگیرید.
5. از عنوان‌های جذاب استفاده کنید
عنوان‌ها معمولا به صورت برجسته نوشته شده و در جاهایی استفاده می‌شوند که کاملا در دید مخاطب باشند. در بسیاری از موارد، مخاطب شما با نگاه کردن به عنوان، تصمیم می‌گیرد که بقیه مقاله را بخواند یا نه. بنابراین استفاده از یک عنوان جذاب و هوشمندانه می تواند مخاطبان بیشتری را برای خواندن مطالب شما جذب کند و در نهایت بازخورد بیشتری از بروشور خود دریافت کند.حتما عنوان‌های خود را با فونت درشت و خوانا بنویسید و مطمئن شوید به اندازه کافی نگاه مخاطب را به خود جلب خواهند کرد.
همچنین متن عنوان هم مسئله بسیار مهمی است که مستقیما روی جذب مشتری تاثیر می‌گذارد. به طور مثال، عنوان “ریزش مو” برای یک مطلبی که شما در آن در رابطه با ریزش مو و راهکارهای جلوگیری از آن نوشته‌اید می‌تواند یک عنوان معمولی باشد، اما می‌توانید با استفاده از عنوانی هوشمندانه و جذاب مانند «با این 10 راه حل ساده از ریزش موی خود جلوگیری کنید» همین مقاله را به مقاله ای جالب تبدیل کنید و در نهایت مشتریان زیادی را به سمت خود جذب کنید.
6. از جذابیت داستانی استفاده کنید
داستان گویی تاثیر بسیار زیادی در ماندگاری یک موضوع در ذهن دارد. یک داستان خوب و جذاب می‌تواند با یک بار شنیده شدن تا سال‌ها در ذهن شما ماندگار شود. حتی این روش برای تقویت حافظه و به خاطر سپردن مطالب مختلف نیز مورد استفاده قرار می‌گیرد. شما می‌توانید به جای توضیحات ساده و معرفی محصول خود و ویژگی‌های آن، از یک داستان جذاب برای این کار استفاده کنید. دلیل ماندگاری یک روایت داستانی در ذهن این است که با احساس شما ارتباط برقرار می‌کند و چیزی که احساس یک فرد را درگیر کند به راحتی از ذهن او خارج نخواهد شد.
7.یک فراخوان هوشمند برای اقدام (CTA) طراحی کنید.
کلمه CTAمخفف عبارت Call To Action و به معنای فراخوان به عمل است. هدف شما جذب مشتری و فروش است و مخاطبی که به شما جذب شده است، باید بداند که برای استفاده از خدماتتان باید چه کاری انجام دهد. این همان کاری است که CTA انجام می‌دهد. شما باید بروشور خود را به گونه‌ای طراحی کنید که مخاطب را از لحظه جذب بیزنستان تا تحویل کالا یا خدمات مورد نظر در مسیری کاملا روشن و واضح قرار دهد. اگر CTA خود را به صورت درست طراحی کرده‌اید، مخاطبان شما نباید سردرگم شوند و هیچ سوالی نداشته باشند و تمام فرآیندی را که می‌خواهید درخواست را برای آن ارسال کنید، بدون مشکل انجام دهند.
به یاد داشته باشید اگر فراخوان به عمل (CTA) خوبی نداشته باشید مشتری جذب شده،گمراه می‌شود و از تصمیم خود برای استفاده از خدمات شما صرف نظر می‌کند و این یعنی هدر دادن وقت و هزینه شما برای تبلیغات و در نهایت هیچ تفاوتی با عدم تبلیغات نخواهد داشت. می‌توانید از انگیزه و حس فوریت در ادبیات خود استفاده کنید تا تأثیر بیشتری بر مخاطب داشته باشید.
8.به جای معرفی ویژگی‌ها، روی مزایا تمرکز کنید
سعی کنید به جای بیان ویژگی‌های برند خود، مزیت‌های برند خود را نسبت به سایر رقبا ارائه دهید. در متن بروشور، سعی کنید به مخاطب بگویید که استفاده از محصول یا خدمات شما از چه طریق می‌تواند مشکلی را در زندگی مخاطب برطرف کند یا چگونه می‌تواند به بهتر شدن کارها یا زندگی او کمک کند. اشاره به مزایا در بروشور می‌تواند ارتباط بیشتری با مخاطب برقرار کرده و او را نسبت به کیفیت خدمات شما آگاه‌تر کند.
9. اطلاعات تماس خود را در جای مناسبی قرار دهید
دسترسی به اطلاعات تماس امر بسیار مهمی است که باید در طراحی یک بروشور حرفه‌ای به آن توجه ویژه‌ای داشته باشید. اطلاعات تماس شما می‌تواند شامل شماره تماس، شبکه‌های اجتماعی، آدرس وبسایت و… باشد و باید طوری در فضای بروشور قرار گیرد که مخاطب بتواند به راحتی به کمک آنها با شما ارتباط برقرار کند. یکی از روش‌های رایج برای این کار این است که اطلاعات تماس خود را در پایین یا پشت بروشور با فونتی خوانا بنویسید.
10. از کدهای QRاستفاده کنید
در دنیای امروز افراد کمی هستند که از گوشی هوشمند استفاده نمی‌کنند و شما می‌توانید از این مسئله در طراحی بروشور به نفع خود استفاده کنید. کدهای QR می‌توانند مخاطبان را به وبسایت، منوی خدمات، ویدیوی معرفی، شبکه اجتماعی یا هر آدرس دیگری در فضای مجازی متصل کنند. با استفاده از این روش می‌توانید از روش‌های خلاقانه و جذابی برای جذب یا دریافت اطلاعات مخاطبان خود استفاده کنید در استفاده از کدهای QR حتما دقت داشته باشید که کد خود را در جای مناسب و به طور واضح چاپ کنید که به راحتی قابل اسکن باشد.
11. از نظرات مشتریان و دستآوردهای خود صحبت کنید
همه کسب و کارها از خدمات یا محصولات خود به خوبی تعریف می‌کنند و هیچ کس در تبلیغات خود از ضعف‌ها و کم و کاستی‌های کسب و کارش صحبت نمی‌کند؛ بنابراین تعریف از کسب و کار خود نمی‌تواند معیار خوبی برای جلب اعتماد مشتری باشد. اما زمانی که این تعارف از زبان یک مشتری که در گذشته سابقه استفاده از خدمات یا محصولات شما را داشته است شنیده شود، تاثیر آن به طرز شگفت انگیزی افزایش می‌یابد و اعتماد مخاطب به شما آسان‌تر می‌شود.
بنابراین بهتر است از نظرات مثبت مشتریان در بروشورهای خود استفاده کنید. این امر باعث می‌شود تا برند شما قابل اعتماد و با ارزش دیده شود. علاوه بر این موارد، قرار دادن سوابق درخشان، جوایز دریافتی و دستاوردهای برند در بروشور می‌توانند مدرک بسیار خوبی برای کیفیت بیزینستان و موفقیت آن باشد و افراد همیشه کار کردن با کسب و کارهای موفق را دوست دارند!
12. از یک پیشنهاد ویژه برای ترغیب مشتری و ایجاد انگیزه در او استفاده کنید
استفاده از یک پیشنهاد ویژه در بروشور می‌تواند باعث جلب توجه مخاطب و ماندگار شدن نام برند در ذهن او شده و در نهایت این موارد بازخورد شما را از تبلیغاتتان افزایش می‌دهند. به عنوان مثال می‌توانید برای مخاطبان بروشور تبلیغاتی خود یک پیشنهاد ویژه، تخفیف یا هدیه‌ای در نظر بگیرید. همچنین استفاده از تخفیف‌هایی با مدت اعتبار محدود می‌تواند با ایجاد حس اضطرار در مخاطب، او را هر چه سریع‌تر به سمت کسب و کار شما و استفاده از خدماتتان بیآورد.
13. جنس کاغذ مناسب را برای طراحی بروشور خود درنظر بگیرید
جنس بروشور شما و تجربه‌ای که مخاطب از لمس آن بدست می‌آورد می‌تواند در بازخورد تبلیغات تاثیرگذار باشد. سعی کنید در این زمینه با یک فرد متخصص در زمینه تبلیغات یا مشاوره کسب و کار مشورت کنید و جنسی را برای کاغذ بروشور خود انتخاب کنید که با حال و هوای برندتان همخوانی داشته باشد.
14. متون بروشور خود را به خوبی ویرایش کنید
هیچ چیز بدتر از وجود غلط‌های املایی یا اشتباهات نگارشی در متن بروشور شما نیست. وجود چنین اشتباهاتی می‌تواند بی دقتی و کم حوصلگی برند شما را به مخاطب منتقل کند. بنابراین دقت داشته باشید که حتما قبل از چاپ، بروشورخود را با دقت بررسی کنید تا مطمئن شوید که هیچ اشتباهی وجود ندارد. همچنین می‌توانید برای این کار از یک ویراستار حرفه‌ای کمک بگیرید.
15. تحلیل، یادگیری و بهبود
یکی از مهم‌ترین چیزهایی که باعث افزایش اثربخشی هرگونه تبلیغاتی می‌شود، گرفتن بازخورد از تبلیغات انجام شده، تحلیل اطلاعات و استفاده از آنها برای بهبود تبلیغات آینده است. در واقع، شما باید همیشه در یک چرخه تحلیل و بهبود قرار داشته باشید تا بتوانید تبلیغات خود را روز به روز بهتر کرده و در نتیجه فروشتان را افزایش دهید. از جمله عناصری که برای تجزیه و تحلیل باید در نظر گرفته شود، می‌توان به نرخ مراجعه مخاطبان بروشور، افزایش تماس‌ها به کمک راه‌های معرفی شده، میزان استفاده از تخفیف ها یا پیشنهادات ویژه ارائه شده در بروشور و غیره اشاره کرد.
نتیجه گیری
طراحی یک بروشور ماندگار برای برند یک هنر ا ست که نیازمند ترکیبی از تفکر استراتژیک، خلاقیت و توجه به جزئیات است. با شناخت مخاطبان، حفظ سادگی در طراحی، استفاده از تصاویر قوی، حفظ هویت برند و استفاده از داستان جذاب می‌توانید بروشوری ماندگار و مطابق با سلیقه مشتریان بالقوه خود بسازید. فراموش نکنید که ایجاد یک فراخوان به عمل (CTA) مناسب، اشاره به مزایای برند، ارائه صحیح اطلاعات تماس و استفاده از دستآوردها و نظرات مشتریان را برای ایجاد اعتماد و اعتبار برندتان در نظر بگیرید.
همچنین با دریافت فیدبک و تجزیه و تحلیل آنها می‌توانید تبلیغات خود را روز به روز بهتر کنید. در عصر دیجیتال که تمرکز بسیاری از کسب و کارها روی تبلیغات مجازی است، شما می‌توانید با طراحی یک بروشور هدفمند و حرفه‌ای، با فاصله گرفتن از این فضا تاثیر ماندگاری بر ذهن مشتریان بالقوه خود بگذارید و نام برندتان را در ذهن آنها حک کنید.
