الگوریتم های اینستاگرام مانند یک شعبده باز، در پشت صحنه عمل می‌کنند. تعیین می‌کنند که کاربران در فیدهای (Home page) خود چه محتوایی را مشاهده کنند. اینستاگرام در نمایش محتوای صفحات، به جای در نظرگرفتن زمان، به تجربه کاربران اهمیت می‌دهد و سعی میکند محتوایی را به نمایش بگذارد که برای کاربر جذابیت داشته باشد. در ادامه این مقاله با ما همراه باشید تا با نحوه کار این الگوریتم‌ها آشنا شوید.
نحوه عملکرد الگوریتم های اینستاگرام 2023
علاقه (Interest):
الگوریتم های اینستاگرام رفتار کاربر را در گذشته تا کنون مورد بررسی قرار می‌دهند. این بررسی شامل پست‌های مختلفی است که کاربران آنهارا دوست دارند، به آنها نظر داده‌اند یا آنهارا ذخیره کرده باشند. درنتیجه محتوایی که مشابه است را، از حساب‌هایی که دنبال می‌کنید اولویت بندی میکند. در نتیجه از این طریق متوجه سلیقه و علایق شما شده و در نمایش پست‌ها، محتوای مورد علاقه شما را قرار می‌دهد.
تازگی (Recency):
در اینستاگرام تازگی و جدید بودن، نقش بسیار مهمی در محتوای فید (home page) بازی میکند. درست است که این پلتفرم از ترتیب زمانی پیروی نمی‌کند، اما پست‌های اخیر و به موقع را در اولویت قرار می‌دهد. تا شما را از آخرین اتفاقات و بروزرسانی‌های، حساب‌هایی که دنبال می‌کنید مطلع کند. به این معنی که پست‌های اخیر دوستان و کسانی که آنهارا دنبال می‌کنید بیشتر دیده شوند و مطمئن شوید آخرین بروزرسانی‌ها را از دست نمی‌دهید. به روز بودن برای اینستاگرام اهمیت زیادی داشته و همیشه سعی میکند تا با بررسی آخرین تغییرات جدیدترین محتوا را به کاربران خود نمایش دهد.
رابطه (Relationship):
یکی دیگر از مواردی که شبکه اینستاگرام آن را برای نمایش محتوا به کاربران خود در نظر میگیرد، ارتباطات و تعاملات کاربر است. این شبکه اجتماعی حساب های کاربری که با آن ها تعامل بیشتری دارید (دوستان، خانواده یا…) را بررسی می کند و محتوایی که آن ها می بینند را در اختیار شما هم قرار می دهد.
فرکانس (Frequency):
در صورتی که از آن دسته کاربرانی باشید که تعداد دفعات زیادی در روز به اینستاگرام سر می زنند، قطعا دوست ندارید که در هر بار چک کردن، با تصاویر و ویدیوهای تکراری مواجه شوید. اینستاگرام هم از این مسئله به خوبی آگاه بوده و سعی می کند محتوای متنوع تری را به این دسته از کاربران نمایش دهد.
پیروی (following):
تعداد حساب هایی که شما آن ها را دنبال یا همان فالو می کنید تاثیر مستقیمی روی آنچه در اینستاگرام برای شما نمایش داده می شود دارد. هرچه تعداد افراد بیشتری را دنبال کنید، الگوریتم اینستاگرام دست باز تری برای انتخاب جذاب ترین محتوا برای نمایش به شما خواهد داشت.
کاربرد (Usage):
یکی از مهم ترین فاکتور هایی که باید برای تولید محتوا در فضای مجازی در نظر داشت، مفید و کاربردی بودن آن است. در صورتی که محتوای منتشر شده مفید باشد، تعامل کاربران با آن بیشتر شده و به همین دلیل نظرات و به اشتراک گذاری محتوا افزایش یافته و این امر در نهایت باعث می شود تا الگوریتم اینستاگرام محتوای شما را به عنوان یک محتوای مفید بشناسد و به افراد بیشتری آن را نشان دهد.
آگاهی از این موارد، درک شما را از عملکرد شبکه اجتماعی اینستاگرام افزایش داده و در صورتی که آن ها را در تولید محتوای صفحات خود در نظر بگیرید مسیر شما برای برندسازی در فضای مجازی بسیار کوتاه تر خواهد شد.
ورود به اکسپلور با الگوریتم های اینستاگرام
اگر به دنبال تقویت حضور پست های خود در بخش، اکسپلور اینستاگرام هستید ما چک لیست جامعی از تکنیک‌ها و فعالیت‌های لازم را برای شما گردآوری کرده‌ایم تا به شما در ارتقای محتوای خود و افزایش دیده شدن کمک کنیم. این مراحل استراتژیک راه ورود شما به اکسپلور اینستاگرام می‌باشد که شامل:
محتوای جذاب:
پست های بصری خیره کننده و جذاب ایجاد کنید که با علایق کاربران و مخاطبان شما سازگار باشد.
از چشم اندازهای منحصر به فرد، تصاویر طراحی شده و عناصر داستان سرایی (Storytelling) را برای جلب توجه ارائه دهید.
تسلط بر هشتگ:
از هشتگ های مرتبط و پرطرفدار برای دسترسی و جذب مخاطبان بیشتر استفاده کنید. همچنین جهت افزایش دیده شدن پست باید، تعادلی بین تگ‌های محبوب و خاص پیدا کنید.
زیرنویس‌های متقاعدکننده:
از عنوان‌ها و زیرنویس‌های متفکرانه، مختصر و به خصوص مرتبط استفاده کنید که مکمل تصاویر شما باشد. به کامنت‌های زیر پست اهمیت بدهید، با پاسخ دادن به کامنت‌های کاربران، تعامل ایجاد کنید.
ارسال مداوم:
یک برنامه منظم برای ارسال پست‌ها درنظر بگیرید تا بتوانید در مدار دنبال کنندگان خود پایدار باشید و به الگوریتم های اینستاگرام سیگنال دهید که حساب شما فعال است. و برای نتایج بهتر در تلاش هستید.
تعامل را تشویق کنید:
با پرسیدن سوالات، ذهن مخاطب را درگیرکنید. به‌طور مثال با نظرسنجی در مورد محتوای پیج خود تعاملات معتبری را ازطریق دنبال کنندگان به پیج خود منتقل کنید.
تعامل با جامعه:
با پاسخ دادن فعال، به نظرات، تعامل را با سایر حساب‌ها و شرکت‌ها در مکالمات مرتبط، حس اجتماعی بودن خود را تقویت کنید.
با قابلیت ریلز و استوری ها داستان سرایی کنید:
از قالب های محتوای مختلف اینستاگرام مانند ریلز و استوری‌ها برای (استوری تلینگ) استفاده کنید تا خلاقیت خود را به نمایش بگذارید و نگاهی از پشت صحنه به برند یا شخصیت خود ارائه دهید.
با پیاده‌سازی این تکنیک‌ها و فعالیت‌ها، باعث می‌شود تا پست‌هایتان زودتر به اکسپلور اینستاگرام راه‌پیدا کنند، تولید محتوای خود را افزایش دهید و ارتباطات قوی را با فالوورهای خود تقویت کنید.
الگوریتم‌های اصلی اینستاگرام
یکی از مهم‌ترین عوامل برای موفقیت و شناخته شدن در تولید محتوا در فضای مجازی به خصوص اینستاگرام، نحوه نمایش و مدیریت محتوا است. اینستاگرام به‌منظور ارائه بهترین تجربه ممکن برای کاربران، از الگوهای پیشرفته‌ای استفاده میکند که محتواها را براساس تعاملات و علایق کاربران مرتب می‌کنند.
الگوریتم‌های اصلی اینستاگرام شامل الگوریتم تایم لاین زمانی، الگوریتم برپایه علاقه و الگوریتم برپایه تعامل، از زمانی که اینستاگرام راه‌اندازی شد تا به امروز، نقش بسیار مهمی را در شکل‌دهی تجربه کاربری کاربران داشته‌‌اند. الگوریتم‌های اینستاگرام با بهره‌گیری از تکنولوژی‌‌ّهای پیشرفته و تحلیل دقیق تعاملات کاربران، به نمایش محتواهای متنوع و جذاب برای هرکاربر می‌پردازند و برای افزایش تعاملات و تجربه بهتر کاربران، بهبودها و آپدیت‌های مداومی را تجربه می‌کنند.
معیار این الگوریتم‌ها در نمایش محتوا براساس اصولی مبتنی‌بر عدالت، فعالیت و کیفیت محتوا است که همچنان به عنوان یکی از ابزارهای اساسی و حیاتی اینستاگرام، در جهت بهبود تجربه کاربری، فعالیت می‌کنند.
الگوریتم‌های اصلی اینستاگرام عبارتند از:
1. الگوریتم تایم‌لاین زمانی (Chronological Timeline):
قبلاً، محتواها بر اساس ترتیب زمانی ارسال می‌شدند.
این الگوریتم اینستا یا همان الگوریتم تایم‌لاین زمانی (Chronological Timeline) در اینستاگرام یک روش نمایش محتوا بود که بر اساس ترتیب زمانی ارسال شدن مطالب توسط کاربران عمل می‌کرد. به عبارت دیگر، محتواها به ترتیب زمانی که ارسال می‌شدند، در تایم‌لاین کاربران نمایش داده می‌شدند. این الگوریتم به ویژه در ابتدای راه‌اندازی اینستاگرام مورد استفاده قرار می‌گرفت، زیرا به کاربران امکان می‌داد تا به سادگی مطالب را با دوستان و دنبال‌کنندگان خود براساس ترتیب زمانی مشاهده کنند.
مزایای الگوریتم تایم‌لاین زمانی، شامل نمایش محتواها و احساس به‌روزبودن بیشتر برای کاربران بود. همچنین، این الگوریتم باعث می‌شد که محتواها به دسته‌بندی‌های مختلف نپرداخته و به صورت مستقل از هم نمایش داده شوند.
اما، با پیشرفت فناوری و افزایش تعداد کاربران، اینستاگرام به سیستم‌های جدیدی مانند الگوریتم‌های مبتنی بر علاقه و تعامل متمایل شدند. این تغییرات باعث شد که الگوریتم تایم‌لاین زمانی، به تدریج کمتر استفاده شود و در حال حاضر، بیشتر محتواها بر اساس تعاملات کاربران و علایقشان نمایش داده شوند.
به‌طور خلاصه، الگوریتم تایم‌لاین زمانی در ابتدا شروع فعالیت اینستاگرام طراحی و پیاده شده بود بدین صورت که محتواها را بر اساس ترتیب زمانی نمایش می‌شدند، اما با پیشرفت فناوری، الگوریتم‌های مبتنی بر تعاملات و علایق کاربران جایگزین آن شده‌اند تا تجربه کاربری بهتری را فراهم کنند.
2. الگوریتم بر پایه علاقه (Interest-based):
محتواها براساس علاقه‌‌مندی و تعاملات کاربران مرتبط با محتوا، از جمله لایک‌ها، نظرات، و اشتراک‌گذاری‌ها، نمایش داده می‌شوند.
الگوریتم بر پایه علاقه (Interest-based) در اینستاگرام یک روش هوش مصنوعی است که بر اساس علایق و تعاملات کاربران، محتواها را نمایش می‌دهد. این الگوریتم به‌طور خاص به محتواهایی که با علایق و ترجیحات کاربران همخوانی دارند، توجه میکند و آنها را به کاربران نمایش می‌دهد. به این ترتیب، کاربران مطالبی که بیشتر با آنها تعامل دارند یا به‌آن‌ها علاقه دارند، بیشتر مشاهده می‌کنند.
کاربرد این الگوریتم اینستاگرام به دسته‌بندی و نمایش محتواها بر اساس علاقه و ترجیحات کاربران مربوط می‌شود. با استفاده از این الگوریتم کاربران، تجربه کاربری بهتری را تجربه می‌کنند.
مزایای الگوریتم بر پایه علاقه، شامل افزایش تعاملات کاربران با محتوا، افزایش رضایت‌مندی کاربران از تجربه استفاده از اینستاگرام، و افزایش مدت زمانی که کاربران در اینستاگرام سپری می‌کنند، می‌شود.
این الگوریتم در سال‌های اخیر با توجه به رشد روزافزون کاربران و حجم بالای محتواها، بسیار مؤثر و مورد استفاده قرار گرفته است. همچنان که اینستاگرام بهبودهایی در الگوریتم خود اعمال میکند، الگوریتم بر پایه علاقه نیز به‌طور پیوسته بهبود می‌یابد تا بهترین محتواها را برای هر کاربر نمایش دهد.
3. الگوریتم بر پایه تعامل (Engagement-based):
محتواها بر اساس تعاملات و واکنش‌های کاربران به‌آن‌ها، مانند تعداد لایک‌ها، نظرات، واکنش‌ها و اشتراک‌گذاری‌ها، مرتب می‌شوند.
الگوریتم بر پایه تعامل (Engagement-based) در اینستاگرام یکی دیگر از روش هوش مصنوعی است که بر اساس تعاملات کاربران با محتواها، محتواها را مرتب میکند و به‌نمایش می‌گذارد. این الگوریتم به اعمال کاربران نسبت به محتواها، مانند لایک‌ها، نظرات، اشتراک‌گذاری‌ها و واکنش‌های دیگر، توجه میکند و محتواهایی که بیشترین تعامل را دارند، به کاربران نمایش داده می‌شوند.
کاربرد این الگوریتم در اینستاگرام به نمایش محتواهایی که بیشترین تعاملات کاربران را جلب کرده‌اند، می‌پردازد. با استفاده از این الگوریتم، محتواهایی که باعث تعاملات بیشتری از سوی کاربران می‌شوند، به نمایش در می‌آیند و برای بیشتر کاربران قابل مشاهده هستند.
مزایای الگوریتم بر پایه تعامل، شامل افزایش تعاملات کاربران با محتوا، افزایش ارتباطات بین کاربران، و افزایش احساس ارتباط و تعامل بین کاربران و محتواهای ارائه شده است.
این الگوریتم از سال‌های گذشته به عنوان یکی از اصلی‌ترین الگوریتم‌های نمایش محتوا در اینستاگرام مورد استفاده قرار گرفته است و همچنین به عنوان یکی از الگوریتم‌های فعال و اساسی اینستاگرام شناخته می‌شود. همچنان که اینستاگرام بهبودهایی در الگوریتم خود اعمال میکند، الگوریتم بر پایه تعامل نیز بهبود می‌یابد تا بهترین و مورد نیازترین محتواها را به کاربران نمایش دهند.
4. الگوریتم کاوش صفحه (Explore Page):
محتواهایی که به صورت پیشنهادی بر اساس علایق و تعاملات قبلی کاربران نمایش داده می‌شوند، بدون اینکه لزوما جزء دنبال کنندگان صفحه مورد نظر باشند.
الگوریتم کاوش صفحه (Explore Page) در اینستاگرام یک ابزار است که به کاربران اینستاگرام امکان می‌دهد تا محتواهای جدید و متنوع را به‌راحتی مشاهده کنند.
این الگوریتم علاوه‌بر علاقه‌ها و ترجیحات کاربران، تاریخچه تعاملات آنها را با محتواهای مشابه بررسی میکند و محتواهایی را پیشنهاد می‌دهد که ممکن است برای آنها جذاب باشند، بدون اینکه لزوما جزء دنبال کنندگان صفحه مورد نظر شما باشند.
کاربرد این الگوریتم در اینستاگرام به فراهم کردن یک فضای مهیج جهت کاوش برای کاربران مربوط می‌شود. با استفاده از این الگوریتم، کاربران می‌توانند محتواهای جدید، متنوع و جذاب را مشاهده کنند و با افراد و صفحات یا پیج‌های جدید ارتباط برقرار کنند.
مزایای الگوریتم صفحه کاوش، شامل ارائه محتواهای متنوع و جذاب برای کاربران، افزایش ارتباطات بین کاربران و ایجاد یک فضای جذاب برای کاربران است که می‌توانند محتواهای جدید را مشاهده کنند.
این الگوریتم از سال‌های قبل به عنوان یکی از اصلی‌ترین ابزارهای تولید محتوا در اینستاگرام مورد استفاده قرار گرفته است و به عنوان یکی از ابزارهای مهم و فعال اینستاگرام شناخته می‌شود. همچنان که اینستاگرام بهبودها و به‌روزرسانی‌هایی را در الگوریتم خود اعمال میکند، الگوریتم صفحه کاوش نیز آپدیت می‌شود تا بهترین و مورد نیازترین محتواها را به کاربران نمایش دهد.
همچنین، الگوریتم‌های جدید و تغییراتی نیز ممکن است به‌طور دوره‌ای توسط اینستاگرام معرفی و آپدیت شوند. بنابراین همیشه حواستان به به‌روزرسانی‌هایی که توسط اینستاگرام انجام می‌شود باشد که باعث افت پیج اینستاگرام و صفحه تجاری‌تان نشود. جهت اطلاع از آخرین به‌روزرسانی‌ها می‌توانید به همین مطلب مراجعه نمایید. آکادمی نمارا همیشه در حال آپدیت این محتوا است.
سخن پایانی
الگوریتم های به روز شده اینستاگرام در سال 2023، انقلابی در راه رسیدن کسب وکارها به مخاطبان هدف ایجاد کرده‌اند. این الگوریتم‌ها با ترکیب شدن هوش مصنوعی، داده‌های رفتار کاربر را مورد بررسی قرار می‌دهد. در نهایت هدف این الگوریتم ها ارائه محتوای جذاب برای هر یک از کاربران و ایجاد یک تجربه کاربری عالی در پلتفرم اینستاگرام است. که با آگاهی از این نکات، اکسپلور اینستاگرام، به معدن طلا برای برندها تبدیل شده است. به یاد داشته باشید که برنده شدن و برنده ماندن در فرایند برندسازی در اینستاگرام نیازمند، درک الگوریتم های در حال تحول، وفادار ماندن به هویت برند و ایجاد ارتباط واقعی با مخاطبان می باشد.
