فهرست مطالب
این روزها خیلی از شما که کسبوکار دارید، حس میکنید همه چیز روی لبه تیغ است. درآمد هایی که قبلاً قابل پیش بینی بود، حالا یا کامل قطع شده یا حسابی نوسان داره. از اون طرف، هزینهها از حقوق پرسنل و اجاره مغازه گرفته تا مواد اولیه و تبلیغات گاهی تا چهار برابر بالا رفته. این فقط عدد و رقم نیست؛ واقعیتیه که خیلی از کارآفرین ها رو شبها بیدار نگه میداره. توقف فعالیت یه کسبوکار کوچک یا متوسط، نه فقط برای صاحبش فاجعهست، بلکه میتونه منجر به بیکاری تعداد زیادی آدم بشه و حتی آرامش اجتماعی رو به هم بزنه. در این مطلب از نمارا به بررسی راهکار کسب و کار های آنلاین برای بقا در شرایط بی ثبات اینترنت میپردازیم.
در این شرایط، دیگه حرف زدن از “رشد سریع” یا “فتح بازار” معنی نداره. اولویت اول و آخر، بقای کسب و کار است. زنده موندن تا بتونیم از این دوره سخت عبور کنیم و وقتی اوضاع بهتر شد، دوباره گاز بدیم. خبر خوب اینه که راهکار هایی عملی وجود داره، به خصوص وقتی حرف از فضای آنلاین و قطعی اینترنت میشه. بیاید با هم ببینیم چطور میتونیم ریسک رو پخش کنیم و نذاریم همه چیز یه شبه از دست بره.
چالش اصلی کسب و کار های آنلاین | قطعی اینترنت و تصمیمات ناگهانی
سال ۱۴۰۴ نشون داد که اینترنت در ایران چقدر میتونه شکننده باشه. محدودیت ها و قطعی های ناگهانی، خیلی از کسب و کار های آنلاین رو زمینگیر کرد. فروش آنلاین که بخش بزرگی از درآمد خیلیها بود، یهو افت کرد. کسانی که همه تخممرغ هاشون رو در سبد پلتفرم های خارجی مثل اینستاگرام یا تلگرام گذاشته بودن، بدجوری ضربه خوردن.
اما جالب اینجاست که در همین محدودیت ها، پلتفرم های داخلی حسابی رشد کردن. مثلاً روبیکا حالا حدود ۴۰-۴۵ میلیون کاربر فعال ماهانه داره، ایتا بیش از ۳۰ میلیون (و گاهی گزارشها از ۵۰ میلیون نصب حرف میزنن)، و آپارات هم یکی از پرترافیک ترین سایت های ویدئویی ایرانه با میلیون ها بازدید روزانه. این اعداد نشون میده مردم دارن به سمت گزینه های داخلی مهاجرت میکنن، چون پایدارترن و کمتر تحت تأثیر قطعی های بینالمللی قرار میگیرن.
راهکار کلیدی: فعالیت در پلتفرم های داخلی در کنار پلتفرم های بین المللی
اصلیترین راهکاری که این روزها همه کارشناسان پیشنهاد میکنن، همون ضربالمثل قدیمی “همه تخممرغها رو در یک سبد نذار” است. یعنی به جای اینکه همه تمرکزتون رو بذارید روی یک پلتفرم خارجی، همزمان در پلتفرمهای داخلی و خارجی فعالیت کنید. اینطوری اگر یکی محدود شد یا قطع، ورودی مشتری و فروش آنلاین در شرایط بحرانی قطع نمیشه.
چرا این استراتژی کار میکنه؟ چون مخاطب ایرانی حالا در چند جا پخش شده. یکی هنوز اینستاگرام چک میکنه، یکی رفته سراغ روبیکا، یکی کانال ایتا داره، و یکی ویدئو های آپارات و میبینه. اگر شما همه جا باشید، شانس دیده شدنتون چند برابر میشه.
دستهبندی پلتفرمها | سه گروه اصلی برای حضور هوشمند
برای اینکه کار سادهتر بشه، پلتفرمها رو میتونیم به سه دسته تقسیم کنیم. برای هر دسته، تولید محتوای هوشمندانه کلیده، و خوشبختانه نیازی نیست برای هر کدوم از صفر شروع کنید.
۱. دسته تعاملی و بصری: اینستاگرام و روبیکا
این دو تا خیلی به هم شبیهان. پستها، استوریها، ریلز، همهشون سبک بصری و تعاملی دارن. پیشنهاد عملی اینه که محتواتون رو اول برای اینستاگرام آماده کنید، بعد همون رو در روبیکا بارگذاری کنید. اینطوری با یک بار تلاش و هزینه، در دو جا حضور دارید. روبیکا حالا مخاطب زیادی داره و رقابتش کمتر از اینستاگرامه، پس شانس دیده شدن بالاتره. اگر به فکر تولید محتوا در اینستاگرام و روبیکا هستید، تمرکز روی محتوای جذاب بصری مثل عکسهای باکیفیت یا ویدئوهای کوتاه، خیلی جواب میده.
۲. دسته کانال محور و فروش مستقیم: تلگرام و ایتا
تلگرام هنوز قدرتمنده، به خصوص برای فروش مستقیم و ارتباط نزدیک با مشتری. اما ایتا در سال های اخیر حسابی رشد کرده. رقابت کمتر، مخاطب وفادارتر، و در شرایط بحران پایدارتر. خیلی از کسب و کار ها دیدن که وقتی تلگرام محدود میشه، فروششون در ایتا جبران میکنه. اینجا محتوای متنی، تخفیف های لحظهای، و پست های فروشمحور عالی کار میکنه. اگر میخواید کانالهاتون حرفهایتر بشه، نگاه کردن به ایدههای تولید محتوا تلگرام و ایتا میتونه موثر باشه؛ مثلاً پست هایی که هم اطلاع رسان باشن هم مشتری رو به خرید ترغیب کنن.
۳. دسته ویدئومحور و سئو: یوتیوب و آپارات (به علاوه نماشا و تماشا)
ویدئو اصلی ترین محتواست، به خصوص حالا که مردم بیشتر وقتشون رو آنلاین میگذرونن. یوتیوب پتانسیل درآمد دلاری داره (اگر دسترسی داشته باشید)، اما آپارات و پلتفرم های مشابه داخلی مثل نمایشا و تماشا، سئوی گوگل رو تقویت میکنن و ترافیک مستقیم به سایتتون میارن یا باعث دیده شدنتون میشن. پیشنهاد اینه که ویدئو هاتون رو اول در یوتیوب آپلود کنید، بعد همون رو در آپارات، نماشا و تماشا منتشر کنید. این کار برندتون رو در جستجو های گوگل بالاتر میبره. کسانی که جدی تر دنبال تولید محتوا در یوتیوب و آپارات هستن، میتونن روی ویدئوهای آموزشی یا تبلیغاتی سرمایهگذاری کنن که هم بازدید ارگانیک بیاره هم فروش.
چگونه بدون هزینه زیاد این استراتژی رو اجرا کنیم؟
خوشبختانه، لازم نیست برای هر پلتفرم محتوای کاملاً جداگانه بسازید. محتوای مشترک برای پلتفرم های مشابه کافیه. مثلاً یک ریلز اینستاگرام رو با هشتگ های مناسب در روبیکا بگذارید. یا یک ویدئوی طولانی رو در همه پلتفرم های ویدئویی داخلی پخش کنید. اینطوری هزینه و زمانتون نصف میشه، اما پوشش مخاطب چند برابر.
چند نکته عملی:
- تقویم محتوایی مشترک بسازید: هفتهای چند پست تصویری، چند پست فروش، چند ویدئو.
- مخاطب رو بشناسید: در ایتا بیشتر رسمی، در روبیکا جذابتر.
- بازخورد بگیرید: ببینید کدوم پلتفرم بیشتر فروش میاره و اونجا بیشتر سرمایهگذاری کنید.
نقش پلتفرم های داخلی در بقای پایدار | واقعیتهای امروز
آمارها دروغ نمیگن. در محدودیت های اخیر، پلتفرمهای داخلی نه تنها افت نکردن، بلکه رشد کردن. روبیکا و ایتا رکورد بازدید زدن، آپارات هم با درآمدزایی خوب برای تولیدکنندهها (بیش از ۲۰۰ میلیارد تومان در سالهای اخیر برای کاربرانش)، نشون داد که میشه ازش پول درآورد. این پلتفرمها حالا بخش بزرگی از ترافیک اینترنتی ایران رو دارن و در قطعی اینترنت بینالمللی، تنها گزینه پایدار باقی میمونن.
حمایت نمارا از کسب و کار ها در این روز های سخت
ما در نمارا، که سالها با کسبوکارهای مختلف و حتی کارخانههای بزرگ همکاری کردیم و نمونهکارهای موفق زیادی در تولید محتوا داریم، میدونیم این روزها چقدر سخته. برای همین، یک هدیه ویژه برای شما در نظر گرفتیم.
مشاوره رایگان
کافیه اطلاعاتتون رو در سایت ثبت کنید، یه جلسه کاملاً رایگان با مشاورانمون دارید. تو این جلسه، اولویت کانال های فروشتون رو مشخص میکنیم و میگیم الان روی کدوم پلتفرم بیشتر تمرکز کنید.
هدفمون اینه که کمک کنیم ورودی مالیتون حفظ بشه، سفره پرسنلتون جمع نشه، و آماده باشید برای وقتی که اوضاع روشنتر شد.
خبر خوب !
یک جلسه مشاوره رایگان پیش نمارا داری ! فقط کافیه فرم زیر و پر کنی
از تاریکی به سمت روزهای بهتر
این روزها تاریکه، اما گذراست. با توزیع ریسک در پلتفرم های داخلی و خارجی، تولید محتوای هوشمند، و تمرکز روی بقای کسب و کار، میتونیم عبور کنیم. شما تنها نیستید، خیلی ها دارن همین مسیر رو میرن و موفق شدن. اگر سوالی دارید یا در صورت نیاز به راهنمایی، از طریق پشتییبانی آنلاین یا راه های ارتباطی سایت با کارشناسان ما در ارتباط باشید.
