تبلیغات خلاقانه یک روش بسیار عالی برای برجسته کردن برند شما و متمایز ساختن آن از سایر رقیبانتان است. استفاده از خلاقیت در تبلیغات تنها به منظور افزایش فروش محصول یا خدمات شما نیست، بلکه به وسیله آن می‌توانید با احساسات مخاطب خود ارتباط قدرتمندی برقرار کرده و تاثیری ماندگار بر ذهن او داشته باشید. در این مطلب به بررسی قدرت وجود خلاقیت در تبلیغات می‌پردازیم و در ادامه نکاتی کاربردی را برای این کار به شما خواهیم گفت. اگر شما هم قصد جلو زدن از سایر رقیبان و برجسته سازی برند کسب و کار خود را دارید، تا انتهای این مقاله با ما همراه باشید.
چرا استفاده از تبلیغات خلاقانه اهمیت دارد؟
هنگامی که قصد انجام تبلیغات و برندسازی به سبکی متفاوت را دارید، ابتدا باید بدانید که این تفاوت اصلا چه تاثیری داشته و چرا امروزه همه به دنبال ایده‌های تبلیغاتی اثرگذار هستند؟ یک تبلیغ خلاقانه دارای عناصر مختلفی مانند داستان سرایی، متفاوت بودن، جذابیت ظاهری و… است که همانطور که اشاره کردیم تمامی این موارد با مخاطب ارتباطی عمیق برقرار می‌کند؛ اما مهم‌ترین نکته‌ای که در این زمینه وجود دارد این است که چیزهای متفاوت و جدید تا مدت زمان زیادی در ذهن افراد باقی می‌مانند و همین ماندگاری در ذهن، چیزی است که در برندسازی اهمیت بسیار ویژه‌ای داشته و تاثیر فوق العاده‌ای در رشد کسب و کار شما دارد. در ادامه به برخی از دلایل اصلی اهمیت وجود خلاقیت در تبلیغات می‌پردازیم:
1. جلب توجه
دنیای امروز سرشار از تبلیغات مختلف بوده و همه کسب و کارها برای معرفی خود به دیگران در تلاش‌اند. بسیاری از بیزینس‌ها از تبلیغات قدیمی و تکراری برای این کار استفاده می‌کنند، بنابراین انجام تبلیغات به این روش‌ها شاید بازخورد چندان خوبی برای شما نداشته باشد و این دقیقا همان نقطه‌ای است که شما به عنصر خلاقیت برای جلب توجه مخاطبان احتیاج پیدا می‌کنید. استفاده از یک عنوان جذاب و هوشمندانه، تصاویر یا ویدیوهای جذاب، طراحی تراکت خاص و… می‌توانند شما را به این هدف برسانند.
2. نمایش هویت برند
همانطور که در مطالب قبلی نیز به این موضوع اشاره کردیم، در بیشتر موارد نخستین برخورد مخاطب با کسب و کار شما، تبلیغاتتان است و از روی همین تبلیغات شما قضاوت خواهید شد. مشتری بالقوه شما با مشاهده تفاوت و جذابیت تبلیغاتتان، برند شما را برندی خلاق و با ارزش می‌بیند و داشتن یک هویت برند قوی و منحصر به فرد برای موفقیت بلندمدت امری ضروری است.
3. انگیزه از طریق احساسات
احساسات یکی از مهم‌ترین چیزهایی است که در تصمیمگیریهای ما تاثیر می‌گذارد. با استفاده از عنصر خلاقیت می‌توان با احساسات مختلف مخاطب ارتباط برقرار کرد و همین ارتباط باعث ایجاد پیوندی بین شما و مخاطبانتان خواهد شد.
4. یادآوری برند به مشتری
یکی از ویژگی‌های مهمی که یک تبلیغ خلاقانه می‌تواند داشته باشد، استفاده از عناصری است که به طور مداوم نام شما را در ذهن مخاطبتان یادآوری کند. اگر این مورد به خوبی در تبلیغات شما قرار بگیرد، مخاطبتان هر زمان که قصد استفاده از خدمات یا محصولاتی در حوزه کاری شما را داشته باشد، به یاد تبلیغ شما و در نهایت نام برندتان خواهد افتاد و این همان هدفی است که شما به دنبال آن هستید.
برای تبلیغات خلاقانه به چه نکاتی باید توجه داشته باشیم؟
اکنون که به قدرت تبلیغات خلاقانه پی بردیم، به معرفی نکاتی خواهیم پرداخت که با رعایت آنها می‌توانیم از حداکثر قدرت تبلیغات خود بهره ببریم:
1.شناخت مخاطب
همانطور که در مطالب قبلی نیز به این مسئله اشاره کردیم، شناخت مخاطب، طرز تفکر و روحیات او در انجام تبلیغات هدفمند برای برندسازی، یک گام بسیار مهم است. آنها چه کسانی هستند؟ هرچه شناخت شما از مخاطب هدفتان بیشتر باشد، بهتر می‌دانید که چه مواردی را در تبلیغات خود به کار ببرید تا بتوانید نظر او را به سمت خود جلب کنید.
2.استفاده از داستان جذاب
شنیدن یک داستان جالب، برای تمام افراد جذاب است و یک داستان جذاب می‌تواند تا سالها در ذهن افراد نقش ببندد. سعی کنید داستان جالبی طراحی کنید که با احساسات مخاطب به خوبی ارتباط برقرار کند. همچنین به این مسئله نیز توجه داشته باشید که داستان شما باید در نهایت ارزش هویت برند شما را نشان دهد و در ذهن‌ها ماندگار شود.
3.سادگی را فراموش نکنید
هنگامی که از تبلیغات خلاقانه صحبت می‌کنیم، به هیچ عنوان فکر نکنید که کار پیچیده‌‍ای قرار است انجام شود. گاهی اوقات، ساده‌ترین تبلیغات می‌تواند بیشترین بازخورد را داشته باشند. بسیاری از برندهای بزرگ جهان از طراحی‌هایی بسیار ساده اما هوشمندانه در طراحی کارت ویزیت، لوگو، محتوای فضای مجازی و… برای کسب و کار خود استفاده می‌کنند. بنابراین هیچ زمان از قدرت سادگی در برندسازی خود غافل نشوید.
4. استفاده صحیح از جلوه‌های بصری
عناصر و جلوه‌های بصری عضوی جدایی ناپذیر در تبلیغات هستند. سعی کنید برای پیاده‌سازی ایده‌های تبلیغاتی اثرگذار خود، از تصاویر، ویدیوها و طراحی‌های جذاب و چشم نواز استفاده کنید. همچنین دقت داشته باشید که طرح‌های شما با هویت بصری برندتان و پیامی که قصد انتقال آن را دارید همخوانی کامل داشته باشند.
5. استفاده از عنصر هیجان
هیجان و شور و شوق یک زبان جهانی است که می‌تواند در تمامی افراد حس مثبت و انگیزه خوبی برای انجام هر کاری را ایجاد کند. زمانی که شما به درستی از این عنصر در تبلیغات خود استفاده کنید می‌توانید تاثیر تبلیغات و ماندگاری نام برندتان را به طور شگفت انگیزی افزایش دهید.
6. استفاده از محتوای تولید شده توسط مشتریان
استفاده از محتوای تولید شده توسط مشتریانتان می‌تواند باعث ایجاد اعتماد و همچنین واقعی نشان دادن برند شما شود. به کمک این کار می‌توانید نشان دهید که افراد مختلفی در حال استفاده از خدمات شما هستند و همین مسئله باعث می‌شود که حس مخاطب نیز نسبت به برند شما بسیار بهتر شود. به عنوان مثال می‌توانید مشتریان خود را تشویق کنید تا محتواهایی مرتبط با محصولات شما و رضایتمندی از استفاده از آنها را با شما به اشتراک بگذارند و در نهایت از این محتواها در تبلیغات خود استفاده کنید.
7.برقراری ارتباط احساسی
همانطور که در ابتدای این مطلب نیز اشاره کردیم، احساسات نقش بسیار ویژه‌ای در تصمیمگیریهای ما دارند. تبلیغات خلاقانه می‌توانند با درگیر کردن احساسات مخاطب، چند برابر بازخورد بیشتری نسبت به تبلیغات قدیمی و معمولی برای کسب و کار شما ایجاد کند. می‌توان گفت که مهم نیست دست روی چه احساساتی می‌گذارید، بلکه همین درگیر شدن احساسات و عواطف می‌تواند شما را به هدف خود برساند.
8. انجام تست A/B
ممکن است تمامی ایده‌های تبلیغاتی اثرگذار نباشند، بنابراین شما باید به طور مداوم در حال آزمون و خطا و گرفتن فیدبک از تبلیغات خود باشید. یک از روش‌های آزمایش میزان تاثیر ایده‌های تبلیغاتی، تست A/B است. تست A/B در زمانی که بین انتخاب دو روش تردید داریم مورد استفاده قرار می‌گیرد؛ به این صورت که روش A را روی یک گروه از مخاطبان و روش B را روی یک گروه مجزا از مخاطبان خود پیاده‌سازی می‌کنیم و در نهایت با بررسی نتایج دریافتی از این دو گروه، میزان تاثیر هرکدام از روش‌ها را بدست آورده و سپس روش موثرتر را مورد استفاده قرار می‌دهیم.
9. همیشه به روز باشید
دنیای امروز با سرعت بسیار زیادی رو به پیشرفت است. این مسئله در دنیای تبلیغات و برندسازی نیز وجود دارد و روش‌های تبلیغاتی، روز به روز در حال تغییر هستند. اگر در این عصر به دنبال رقابت هستید، باید به طور مداوم آگاهی خود را افزایش داده و خود را به روز نگه دارید. به عنوان مثال، در حال حاضر شبکه‌های اجتماعی ابزار بسیار قدرتمندی برای تبلیغات هستند و پیاده سازی یک ایده برای تبلیغات اینستاگرام می‌تواند تاثیر بسیار زیادی در بزرگ شدن برند شما داشته باشد. استفاده از روش‌های تبلیغات قدیمی و به‌روز نبودن، قطعا باعث شکست کسب و کار شما خواهد شد.
نتیجه گیری
تبلیغات خلاقانه یک راه بسیار عالی برای معرفی برند و ماندگار کردن آن است، اما این کار هم مانند هرکار دیگری، نکات، ترفندها و تکنیک‌های مخصوص به خود را دارد. شما می‌توانید با رعایت نکاتی از جمله داستان گویی، استفاده از احساساست، به روز بودن و… که در این مطلب به آنها اشاره کردیم از حداکثر قدرت تبلیغات خود استفاده کنید. البته به یاد داشته باشید که تبلیغات یک حوزه تخصصی است و اگر قصد انجام حرفه‌ای آن را دارید، قطعا باید از یک مشاور کسب و کار و برندسازی کمک بگیرید.
